En cuestión de días, la marca Tiger Woods y todo lo que le rodea ha sufrido una depreciación que sólo el tiempo permitirá recuperar su posición, ganada tras 13 años de carrera profesional. La gran duda es, ¿volverá a ser Tiger un icono mediático?

De acuerdo con cifras publicadas por The Washington Post y la cadena televisiva ABC, cuatro de cada 10 estadounidenses tienen una imagen no favorable de Woods, tras un sondeo realizado entre el 3 y el 6 de diciembre pasados.

Tras su decisión de abandonar la práctica del golf, Woods no participó en el Chevron World Challenged, un torneo que él mismo fundó. La cadena de televisión NBC destacó que tuvo 1.2 millones de televidentes, 54% menos comparado con el año pasado cuando Woods participó en el evento.

Sus patrocinadores estudian como distanciarse de Tiger y no excederse en la vinculación. Tras seis años de “matrimonio”, la consultora Accenture anunció recientemente que romperá su acuerdo con el número uno del mundo, alegando “que ya no es buen representante de su publicidad”.

El Atlético de Madrid ha llegado a un acuerdo con una multinacional americana, especializada en explotar la imagen de deportista de Estados Unidos, para comercializar su marca. Dicha alianza le supondrá al club unos ingresos de 25 millones de euros.

El Atlético sacará 12 millones anuales con el nombre del futuro estadio, otros tres por sponsorizar su futura Ciudad Deportiva y otra fuente de ingresos será lo relativo a la publicidad en las camisetas. KIA paga seis millones anuales y tiene contrato ésta y la siguiente temporada. La multinacional americana se encargará de buscar un patrocinador para las camisetas. El club espera sacar ocho millones por año.