Si por algo se ha caracterizado el último lustro ha sido por las salvajes políticas de patrocinio que han llevado a cabo las empresas. Todo lo que se movía, se patrocinaba. La mayoría de las acciones no estaban respaldadas ni por una estrategia global de la compañía ni por la consecución de unos objetivos, que en muchas ocasiones ni se tenían.

El patrocinio deportivo debe recuperar su papel en la actual situación. Sin duda alguna, el deporte es la mayor manifestación cultural en generación de interés para la sociedad. Deportes mayoritarios como el fútbol son capaces de movilizar a millones de personas frente a un televisor.

El fútbol, es un vehículo a gran velocidad para las marcas. Pero hay otros deportes no tan mayoritarios, que permiten desarrollar acciones de marketing selectivas con el objetivo de conseguir cumplir los objetivos a corto plazo, quick wins. Deportes como el golf deben convertirse en el mejor aliado para las empresas que quieran fidelizar a sus clientes y hacerles vivir una experiencia que les permita potenciar los lazos de unión con la marca.

“Mi inclinación por la música y los instrumentos se puso de manifiesto muy joven, a los 10 años, cuando asistía en calidad de “oyente” a las clases de guitarra que tomaban Ricardo y Carlos. Con los ojos clavados en las manos y los trastes, procuraba retener sonidos y sus correspondientes posiciones en el mástil, luego cuando todo terminaba me acercaba a la guitarra casi tan grande como yo y acariciando tembloroso sus cuerdas, pensaba en que algún día yo la pondría sobre mis muslos y mis manos la harían sonar”.

Descanse en paz Nacho Vega (16/12/1957-12/05/2009)