Orange quiere hacerse con los adolescentes españoles. La compañía de telefonía móvil pondrá su nombre a locales de música para menores de edad. En los espacios Orange no se venderá ni alcohol ni tabaco y se convertirán en el punto de encuentro con sus clientes. El proyecto se iniciará con un local en Madrid con la idea de exportarlo a diferentes ciudades españolas. Leyendo la visión de la marca de France Telecom España, “creemos que podemos conseguir más como individuos a través de nuestras relaciones e interacción con los demás. Creemos en el poder de la comunidad”, observamos que la estrategia de branding va enfocada a lo que Orange quiere ser. Sin duda alguna los naranjas ganan posiciones frente a los rojos y azules.

El 9 de noviembre de 2001 se inauguró el Kodak Theatre, situado en la zona de ocio de Hollywood y siendo la sede de la entrega de los ‘Oscars’. La marca Kodak apostó por asociarse a un espacio donde sus valores se veían reforzados en el mercado. En España sucedió en el 2005, cuando la empresa Movistar acordaba por dos años con el Teatro Rialto el cambio de nombre a Teatro Movistar durante la duración del musical Hoy no me puedo levantar.
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