El coste de emisión por anuncio para la cuadragésima cuarta edición del Super Bowl, oscila entre los 2,5 y los 2,8 millones de dólares por cada uno. Las grandes empresas consideran que la inversión publicitaria está más que justificada teniendo en cuenta el interés previo y durante el partido que generan los anuncios, a la par en ocasiones del atractivo deportivo.

Estudios de la NBC indican que la audiencia potencial del partido en todo el planeta llega a los mil millones de espectadores, de los que 100 millones lo siguen desde Estados Unidos, si bien otros estudios independientes dicen que el seguimiento desde el extranjero es mucho menor. Lo que queda fuera de duda es que la Super Bowl arrasa en USA, con un ’share’ habitual de más del 60 por ciento, un récord que dura ya 27 años: en 1982, el 73 % de los espectadores del país siguieron la final

El sur de Florida espera un impacto económico millonario con la realización del Super Bowl. La NFL informó que representaría ingresos por casi 500 millones de dólares para la alicaída economía de la región.

Un acontecimiento único: el evento tiene una audiencia de 135 millones de telespectadores y es ofrecido a 130 países en 31 idiomas, la National Retail Federation anticipa que este fin de semana habrá 7.5 millones de fiestas relacionadas con el Super Bowl tan sólo en EEUU, en las cuales se esperan 43.9 millones de asistentes, el fin de semana del Super Bowl es el que registra la menor cantidad de bodas, se venderán 1.5 millones de televisores y durante el partido se consumirán 3.2 millones de kilogramos de guacamoles, 14.500 toneladas de papas fritas y toneladas de cerveza.

En cuestión de días, la marca Tiger Woods y todo lo que le rodea ha sufrido una depreciación que sólo el tiempo permitirá recuperar su posición, ganada tras 13 años de carrera profesional. La gran duda es, ¿volverá a ser Tiger un icono mediático?

De acuerdo con cifras publicadas por The Washington Post y la cadena televisiva ABC, cuatro de cada 10 estadounidenses tienen una imagen no favorable de Woods, tras un sondeo realizado entre el 3 y el 6 de diciembre pasados.

Tras su decisión de abandonar la práctica del golf, Woods no participó en el Chevron World Challenged, un torneo que él mismo fundó. La cadena de televisión NBC destacó que tuvo 1.2 millones de televidentes, 54% menos comparado con el año pasado cuando Woods participó en el evento.

Sus patrocinadores estudian como distanciarse de Tiger y no excederse en la vinculación. Tras seis años de “matrimonio”, la consultora Accenture anunció recientemente que romperá su acuerdo con el número uno del mundo, alegando “que ya no es buen representante de su publicidad”.

El Atlético de Madrid ha llegado a un acuerdo con una multinacional americana, especializada en explotar la imagen de deportista de Estados Unidos, para comercializar su marca. Dicha alianza le supondrá al club unos ingresos de 25 millones de euros.

El Atlético sacará 12 millones anuales con el nombre del futuro estadio, otros tres por sponsorizar su futura Ciudad Deportiva y otra fuente de ingresos será lo relativo a la publicidad en las camisetas. KIA paga seis millones anuales y tiene contrato ésta y la siguiente temporada. La multinacional americana se encargará de buscar un patrocinador para las camisetas. El club espera sacar ocho millones por año.

Burger King desembarca en Facebook para encontrar al “Pijus Maximus”. Dentro de la campaña de promoción del Steakhouse César, la cadena de restauración ha puesto en marcha un concurso para encontrar el “Pijus Maximus” de España. Dentro de la aplicación que han diseñado para Facebook se pueden presentar candidaturas para formar parte de los aspirantes al título. Los usuarios serán los que ejercerán de jurado con sus votos.

El Levante UD, equipo de la ciudad de Valencia actualmente en segunda división, ha cumplido 100 años. Sólo 14 equipos de España han conseguido llegar a celebrar el centenario.

Por ese motivo, la entidad azulgrana ha apostado por una campaña de comunicación bajo un planteamiento creativo basado en el orgullo de los cien años de historia del club, pero haciendo énfasis en la ilusión por el futuro. Con un estilo moderno en cuanto a diseño, el mensaje busca ganarse el respeto y la simpatía de la ciudad hacia el club y sus seguidores, que han sido parte activa en el presente y en el presente del deporte y la vida social de Valencia. Para ello han recurrido a la imagen de un niño, socio del Levante UD, como exponente de los conceptos de ilusión y energía renovada que representan al Levante UD de hoy.

Dicha campaña conmemorativa del Centenario del Levante UD SAD ha constado de inserciones en los principales diarios regionales y nacionales, tanto de prensa deportiva como generalista, que se editan en la Comunidad Valenciana.

Asimismo la campaña ha contado con una gran repercusión en las calles y barrios de nuestra ciudad, ya que será pieza destacada en diversos autobuses de la EMT, quioscos, estaciones de metro y vallas publicitarias. Como complemente se insertarán cuñas en las principales emisoras de radio.

El diseño y la coordinación de la campaña ha sido llevado a cabo por la empresa Mgt Comunicación, bajo la dirección de Javier Vich y Pablo Adán.