Después de 144 días de inactividad profesional, su vuelta a los campos de golf será entre las magnolias de Augusta, en el Masters, el primer torneo grande de la temporada, el mismo en el que se ha vestido de verde en cuatro ocasiones.

Y, claro, Tiger no puede ocultarlo: “Estoy un poco nervioso”. Tal vez por la posibilidad de sumar una major más en su carrera por superar los 18 torneos de Grand Slam del legendario Jack Nicklaus. Tal vez porque la reacción de las personas es algo que ni siquiera él. Ni las de sus compañeros golfistas, ni la del variopinto público. Así que, por lo menos espera “escuchar un par de aplausos aquí y allá”. Y aunque lo que de verdad le ilusiona es “volver y jugar, [...] ver a los chicos otra vez”, porque “realmente echo mucho de menos a mis amigos, echo de menos competir”.

Este periodo convulso en la economía global, me niego a repetir la palabra más usada en los últimos años que empieza por “c” y termina en “s”, las grandes, medianas y pequeñas empresas se están reinventando con el objetivo de la supervivencia. Un factor común es el recorte en las inversiones publicitarias. En este sentido, Pepsi no se anunció en la última edición de la Super Bowl, algo que llevaba haciendo desde el 1987. ¿El motivo? Diversificar las inversiones. Aglutinar todos los esfuerzos en un solo evento suena a la “prehistoria” aunque sólo hayan pasado unos meses.

¿Cuáles son los planes de Pepsi? Aumentar en un 60% la inversión publicitaria en internet respecto al 2009.

En cuestión de días, la marca Tiger Woods y todo lo que le rodea ha sufrido una depreciación que sólo el tiempo permitirá recuperar su posición, ganada tras 13 años de carrera profesional. La gran duda es, ¿volverá a ser Tiger un icono mediático?

De acuerdo con cifras publicadas por The Washington Post y la cadena televisiva ABC, cuatro de cada 10 estadounidenses tienen una imagen no favorable de Woods, tras un sondeo realizado entre el 3 y el 6 de diciembre pasados.

Tras su decisión de abandonar la práctica del golf, Woods no participó en el Chevron World Challenged, un torneo que él mismo fundó. La cadena de televisión NBC destacó que tuvo 1.2 millones de televidentes, 54% menos comparado con el año pasado cuando Woods participó en el evento.

Sus patrocinadores estudian como distanciarse de Tiger y no excederse en la vinculación. Tras seis años de “matrimonio”, la consultora Accenture anunció recientemente que romperá su acuerdo con el número uno del mundo, alegando “que ya no es buen representante de su publicidad”.

El Atlético de Madrid ha llegado a un acuerdo con una multinacional americana, especializada en explotar la imagen de deportista de Estados Unidos, para comercializar su marca. Dicha alianza le supondrá al club unos ingresos de 25 millones de euros.

El Atlético sacará 12 millones anuales con el nombre del futuro estadio, otros tres por sponsorizar su futura Ciudad Deportiva y otra fuente de ingresos será lo relativo a la publicidad en las camisetas. KIA paga seis millones anuales y tiene contrato ésta y la siguiente temporada. La multinacional americana se encargará de buscar un patrocinador para las camisetas. El club espera sacar ocho millones por año.